講題：經典與廣告創意
講者：張怡琪
時間：109/12/07
地點：D0308教室
演講的開始張怡琪董事長先從自已的經歷說起，讓大家可以更快速的去了解她，得到最多共鳴的廣告是中國信托的「你有中信卡嗎？」系列，介紹完自己後，開始進入到今日的演講主題，講者從電影、神話、戲劇這方面著手，大致分為兩個方向，去述說這些題材如何給廣告商靈感，以及如何利用這些題材去進行廣告的運用。
講者一開始先從經典的電影畫面、電影音樂及希臘神話做為切入，分別從這些作品及神話帶給我們不一樣的想像，運用電影畫面的海報及片段，讓大家看看這些電影的經典畫面，並且詢問大家對於這部電影的印象是什麼？從中發現其實說到這些電影，大家普遍可以答出跟電影相關的內容，也會看出大家其實因為電影的內容或是電影對
角色的刻劃，導致觀眾或多或少都會產生一些刻板印象，這就是一種因為流行文化及通俗文化的普及，所造成的效應。神話故事的部分則是靠對於神話故事人物的特徵，去聯想出屬於他們的象徵及主題，簡而言之，廣告商就是運用消費者用對故事的認知，來聯想出對角色的認知，進而去影響消費者的心理，那比較常被用到的廣告點，講師提的例子有超人，音樂的部分則是真善美，經典畫面提的是鐵達尼號等等，而她推薦大家應該都要去看看《黑色追緝令》，因為這部電影中的音樂極具代表性，觀眾在電影裡面被制約了想像，所以廣告商就可以運用這些刻板印象進行宣傳，並運用音樂刻畫人物。
在廣告運用上，講師也給了很多案例，並且分享了許多技巧：
- 畫面的重新組合
電影的部分是介紹經典電影畫面重新組合，他是透過兩個不同的電影畫面重新做結合，結合成一個新的廣告內容，例如：維京航空。其它應用案例則是一個藝術展的廣告，他運用了創世紀的圖畫、阿甘正傳的某個鏡頭及沈思者的形象進行結合，並且提供觀眾想像，創造出一個完整的廣告
2.借用認知
這個方法利用了一些名人名句，像是和信電訊將國父的「和平、奮鬥、救中國！」改成了救中國，運用一種有點詼諧的方式進行廣告行銷。又或者是運用一些標誌性畫面，像是sony的廣告運用愛因斯
坦吐舌頭的照片，畫面一開始是那張畫面，結果鏡頭拉遠發現原來他是為了要黏信封，藉此告知大家不能只看片面，要看畫面的完整性，去帶出相機紀錄當下的重要。
演講的最後，講者給了大家一些勉勵的話，她告訴大家：「想像無邊際，有時候小題大作也是優點，創意就是思考的比別人透徹，比別人更容易找到。」
